文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。文化创意成为文化旅游的重点发展方向与旅游发展的新引擎，也是旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。文化“深度游”成为中国旅游产业发展的新亮点；中国旅游已经从传统"走马观花"式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变。康体保健游已经成为文化体验旅游的重要内容。